주5일제와 홈쇼핑의미래-GS홈쇼핑example(사례) 분석
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작성일 22-12-08 06:03
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주5일제와 홈쇼핑의미래-GS홈쇼핑example(사례) 분석
SKKU 홈쇼핑
주5일제와 홈쇼핑의 future
- 서론 -
주5일제 확대와
Trend alteration(변화)
왜 홈쇼핑인가?
I. 주5일 근무제로 인한 環境 alteration(변화)
생산성 향상
여유 제공, 분업 발생
서비스 산업 발달, 소비를 즐기는 라이프스타일
II. 주5일 근무제로 인한 7가지 트렌드
체험형 여가
레저의 culture화, 사회화
가족 중심의 레저culture
자기계발, 사회성 여가
가사노동 대체 비즈니스 활성화
아웃소싱 비즈니스 확대
엔터테인먼트 요구 확대
- 본 론 -
기업事例(사례)
STP & SWOT analysis(분석)
5P
홈쇼핑 위협요소
- Part 1 -
기업事例(사례)
96. 4 카달로그 홈쇼핑사업 진출 케이블 TV 증가로 홈쇼핑 시장 확산 00. 한국유통 무점포 부문 대상 수상 01. 1조 9천억원의 시장으로 급성장 (CJ39 쇼핑, 현대 홈쇼핑 농수산 TV와 함께 홈쇼핑 기업의 산맥을 형성하고 있음.) 현재 LG홈쇼핑에서 GS홈쇼핑이라는 새로운 이름으로 신선한 이미지 구축 위해 노력
기업事例(사례) ? 경쟁사 marketing analysis(분석)
Segmentation & Targeting
기업事例(사례) ? 경쟁사 marketing analysis(분석)
19-26세
저가품목
구매증대
32세이상
주부고객확보
신뢰도증진
27-32세
결혼적령기
신혼품구매
Positioning
기존 막강한 LG브랜드 20-30대 고객의 높은 신뢰수준
LG브랜드 이미지를 통해 친숙하게 다가감 상품기획팀을 두어 중소기업 우수상품 발굴 상품기획담당자가 7개 상품군을 따라 신상품 개발 해당상품 전문인력이 품질보증과정 실시 누리망 몰 시장확대에 따른 쇼핑물 개편 20-30대 잠재고객에 대한 제품개발/구성 제품할인,보증,교환기능 강화건실한 중소기업 제품의 지속적 확보
기업事例(사례) ? 경쟁사 marketing analysis(분석)
Price
Product
물류비용을 최대한 줄임으로 인한 합리적이고 저렴한 가격책정 LG브랜드 파워를 바탕으로 marketing 비용절감…(생략(省略))
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