커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)` analysis(분석)
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작성일 22-10-15 17:01
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▲스타벅스 진…(투비컨티뉴드 )
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커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)` analysis(분석)
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다. 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 새로운 전기를 마련한다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장하였다. 처음에는 커피 원료와 커피 기계를 파는 사업으로 처음 하였다. 슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 文化(culture) 를 도입하고자 결심한다. 로고(LOGO)안의 여신 사이렌은 우리가 흔히 말하는 인어로 17세기의 노르웨이 목판화를 참고로 제작되어 졌다. 여신 사이렌은 달콤하고 부드럽고 매혹적인 아름다운 목소리로 바닷가에서 노래를 부르면서 지나가는 배들을 유혹하여 죽게 만드는 것으로 잘 알려져 있다 이러한 여신 Siren을 로고에 넣어 디자인 한 것은 지나가는 손님들을 유혹하고 유인하겠다는 의미가 담겨져 있다
(2) 진출상황/배경
본사는 시애틀에 있으며, 미국은 물론 유럽과 아시아 등 50여 개국에 총 17,000여 개의 매장을 가지고 있다 한국에는 현재 1999년 서울특별시 서대문구에 이대점을 1호를 처음 으로 250여개의 점포들이 운영되고 있다
오리지널 스타벅스는 1971년 시애틀에서 처음 되었다. 슐츠는 `일지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다.
레포트/감상서평
설명
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순서
커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)`
(1) 기업紹介(소개)
①Starbucks는
미국에서 처음 한 커피전문점으로 현재는 전 세계적으로 커피전문점의 1위가 될 정도로 널리 알려져 있다 스타벅스는 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공한다는 신념으로 커피文化(culture) 를 만드는 데 goal(목표) 를 두고 있다
이름의 originate 는 허먼 멜빌의 소설 모비딕에서 나오는 일등 항해사 ‘스타벅’에서 따온 말로 항해사 스타벅은 커피를 좋아하는데서 영감을 얻었으며, 험난한 사업에서의 일등 항해의 뜻을 담았다.
