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[경영학] 소매업의 전략(戰略) 적 계획

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작성일 22-09-24 23:44

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레포트/경영경제

소매업의 戰略적 계획

제1절 소매업 경영戰略

1. marketing 과 시장지향성

(1) marketing 의 정의(定義)

1) 일반적인 정의(定義)
재화나 서비스를 생산자로부터 최종소비자에게 전달시키는 과정에서 필요한 매매 ? 교환 ? 유통 등의 제활동이다. , [경영학] 소매업의 전략적 계획경영경제레포트 , 경영학 소매업의 전략적 계획
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5) marketing 의 주체
기업만이 아니라 개인 ? 집단 ? 조직 중 어느 것이든 marketing 의 주체가 될 수 있따 영리를 추구하는 단체이거나 비영리단체이거나를 막론하고 될 수 있따

6) marketing 의 대상 : 개인소비자와 집단
① 소비자 marketing : 개인소비자가 대상 ② 산업재 marketing : 집단이나 조직이 대상

(2) marketing 의 concept(개념)

1) marketing concept(개념) : 소매업 활동의 중추적 역할, 核心적 경영철학

2) marketing concept(개념)의 특징
① 고객의 욕구를 이해하고 reaction(반응)하는 데 초점을 둔다.
③ 고객욕구충족으로 금전적 ? 사회적 ? 개인적인 목표(goal)달성 가능성을 강조한다.

3) marketing concept(개념)의 한계성
① marketing concept(개념)은 고객 쪽에 편중적으로 치우친 나머지 조직 내외의 타 관련집단을 무시하고
② 시장environment(환경) 에 기업 전체를 적응시키지 못하며
③ concept(개념)지향성 부족으로 marketing concept(개념)을 실천하기 위한 활동을 제시하지 못함으로…(省略)
순서
설명

다.

4) marketing 정의(定義)의 核心 : 교환과 교환관계이다.

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④ 고객욕구 부응에 나타나는 사회적 결과에 관심을 가진다. 나아가 고객과 고객의 만족감을 창조하고 고객의 생활의 질을 높이기 위해 또한 건전한 소비文化(문화)와 생활文化(문화)를 창조, 보급하는 대고객 활동이다.
② 생산 ? 재무 ? 판매 등 모든 기업조직의 활동들을 고객의 욕구에 부응하도록 통합한다.

3) 코틀러(P. Kotler)의 정의(定義)
marketing 은 개인과 집단이 제품과 가치를 창출하고 교환함으로써 필요와 욕구를 충족시키는 사회적 ? 관리적 과정이다.

2) 미국 marketing 학회의 정의(定義)
marketing 은 개인과 조기의 목표(goal)달성을 위하여 아이디어 ? 제품 ? 서비스에 관하여 제품화 ? 가격 ? 촉진 ? 유통을 계획하고 집행하는 과정이다.

번호	제목
75	일본 양과자의 concept(개념) 및 특징과 종류 및 일본文化(문화)의 이해 analysis
74	일반적인 지歷史(역사)회복지실천의 과정을 자세히 기술하시오
73	자원봉사(활동)의 기능
72	[인문사회] 신자유주의 특징과 정책事例(사례)연구 및 신자유주의 효과(效果)와 폐해 분석
71	아큐정전(阿Q正傳)- 루쉰(魯迅)
70	[자연과학] 옥살레이트-철 착화합물의 합성과 광화학 反應(반응)[화학실험]
69	讀後感쓰는방법
68	영아기 애착발달(애착형성theory , 애착발달단계, 애착의 유형, 애착이 정서발달에 미치는 영향)
67	열린 교육의 assignment와 교과 통합 운영의 drawback(걸점)
66	[서양음악] 서양 음악사 개관
65	사상체질이란 무엇이가?
64	여자만의 나라 -샬롯 퍼긴스 길먼
63	마이크로 소프트의 인적자원관리 - 위기의 레이몬드 캠퍼스?
62	통일신라의 제도정비
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