核心(핵심) 브랜드 부각 노력 절실
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작성일 23-02-06 02:03
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핵심 브랜드 부각 노력 절실
국내 기업들의 브랜드마케팅 수준이 낮아 보다 적극적인 노력이 필요하다는 opinion이 제시됐다.
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그는 국내 기업들의 브랜드마케팅 전략(strategy)이 성공하기 위해 △타겟을 좁힐 것 △브랜드 혜택을 전달할 것 △고객의 관심도(commitment)를 높일 것 △세계적 경쟁을 위한 독창성(uniqueness)을 만들 것 등이 필요하다고 제안했다.
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核心(핵심) 브랜드 부각 노력 절실
김 소장은 성공한 브랜드는 막대한 수익창출뿐만 아니라 영원히 지속된다는 점을 강조하며, 지난 25년 세계 1위 브랜드였던 켈로그(Kellogg’s), 질레트(Gillette), 코닥(Kodak) 등이 여전히 최고의 자리를 지키고 있는 것을 instance(사례)로 들었다.
다.
<김준배기자 joon@etnews.co.kr>
核心(핵심) 브랜드 부각 노력 절실
핵심 브랜드 부각 노력 절실
김익태 제일기획 브랜드마케팅연구소장은 21일 대한상공회의소가 주최한 ‘instance(사례)로 본 브랜드마케팅 전략(strategy)’ 세미나에서 국내 기업의 브랜드 전략(strategy)은 단기 매출성과를 위한 판매촉진에만 집중해 있으며 또 여러가지 브랜드를 도입함으로써 core브랜드를 부각시키지 못하고 있다고 지적했다.
